在众多竞争激烈的媒体中，杂志无疑是最具深度的媒体。

每本杂志都有自己的固定读者群体，每一本杂志背后也都代表着一个利益群体。商业类的杂志为生意人而存在；时尚杂志为爱美的女人提供资讯；动漫杂志为年轻的潮人一族提供交流的平台。还有众多各个领域的独立出版物，都有自己特定的读者群。从某种意义来说，杂志也成了界定社会阶层的一种媒介。

相对电视，杂志被定位为“品牌媒体(brand-media)”，而电视只是“大众媒体(mass-media)”。“通过电视，人们看到世界，而通过杂志，人们除看到世界外还看到自己的品位。”杂志的优势在于精美的图片和艺术化的设计，从读图的角度给读者以视觉冲击。没有编辑质量的杂志一定会淹没在市场的洪流中。

杂志要想在市场中存活下去，都必须不断的提供足够的养料来满足自己的读者群体。有句话讲的好，“没有杂志拥趸的杂志，不是好杂志；没有杂志值得忠诚的人们，也会相对寂寞。”所以这些杂志无论是在文字内容、图片拍摄、还是编排设计，都尽最大努力的博取读者的欢心。抓住自己的读者群，才会获得更多广告商的注意力，才会有更好的利润回报。

现在我们回到广告行业来谈，每个产品都会面对自己的消费群体。只有抓住消费者的心，产品才能源源不断的被市场吸入，为企业带来丰厚的利润。怎样抓住消费者的心，这无论是广告主还是广告商都梦寐以求的，在这其中也投入了大量的人力与物力。

在广告创作中，我们一直鼓吹做消费者喜爱的广告，做能促进产品销售的广告，怎样的广告才能抓住消费者的心，让他喜欢，然后产生购买的欲望呢？

有众多的调查公司为市场提供调查的资料，在我看来，这些资料是反映了一个消费的潮流或者趋势，但往往由于所涉及的范围太过笼统。所得的结论也过于泛泛而谈。所以在广告公司中，这些数据往往被创作部门嗤之以鼻。当然，这也许是笔者自以为是的观点。

要想准确的抓住消费者的心理，创作出让消费者喜爱的优秀的广告，我想去看看你服务的产品所面对的消费者他们喜欢读的杂志一定会获益匪浅。这无疑也是一个捷径。这些杂志可真是在内容、编排、色彩、风格上动足了心思。也得到了充分的市场的考验。

广告行业是一个很“杂”的行业，除了辛苦之外，还对从业者知识面的要求很高。知识面的宽广，才能带来源源不断的创意，才能为客户提供优秀的服务，为客户创造利润，也为自己带来利润回报。

现在我们也许没有心情读一些学术的著作，研究大师的经典作品。不妨我们多读一些各个行业的高质量的杂志。除了扩宽知识面之外，也一定会为广告创作带来无穷的灵感。

站在高处总归是要看的远一些。