对于一家广告公司而言，简单来讲，客户找到我们其实是要购买我们的创作。换句话说，就是广告公司以创意的形式帮助客户解决所面临的问题，包括短期的、长期的。虽然现在大家都时兴用“品牌传播”这个词汇。

那既然谈到创作，一个公司必然要具备自己的创作观。可以想象一个没有自己创作观的公司对你说我们做的很专业。你心中作何感想？

和玉经过多年时间的探索，慢慢地找到了自己的思维路径、创作观。那就是——正见观世界。

何谓正见？正见是佛教用语。在佛教中。正见是八正道的第一步，即见苦是苦，见集是集，见灭是灭。见道是道。

从我们俗世角度来理解，就是正确的见解。

容易吗？看似容易。

创意的精髓在于事物之间的联结。不同事物的不同联结方式可以创造出新颖的创意。创意人要首先学会看到事物真正的面貌，以及联结事物的各种可能。

从做事角度来讲，我们只要判断正确一次，成功一次，就会习惯性下意识的继续沿用下去。我们习惯性地自动远离自己不喜欢的东西，接近喜欢的东西。而这样创意就会被遮蔽。对于创作人来讲，习惯是创意的最大敌人。

我们所面临的是不同行业不同客户不同的需求，墨守成规就会导致失败。创意不是重复一些安全的选择。创意是创新，必须有创新的勇气与能力，这样才能找到真正有创意的表现方式。

高更说：我闭上眼睛，目的是为了看。

创作的第一步，就是要抛弃“我”的想法，抛弃我们的成见、贪婪、恐惧、浮躁，让心静下来，站在“他”的角度，站在客户的角度去聆听，去思考。进而才能够洞悉事物规律，发现事情真相，为创作打下坚实的基础。拒绝接受和倾听外面的声音，永远不会有创意的产生。

创作最后呈现在人面前的表现形式，你能看到、听到、触摸到、感觉到的部分，对于创作而言，这只是冰山一角。在表现形式下面，是庞大工作量的积累，倾听、思考、反复、磨合……

只有完成这些路径，我们才会创作出内容形式和谐统一的作品。才能让我们的创意直指人心。才能不辜负客户对我们的期待。

这就是——正见观世界。